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在 20 世纪以前,肺癌十分罕见,很少有人听说过这种病。
但因为烟草,肺癌在今天成了「癌症之王」。 仅 2018 年一年,肺癌就杀死了 176 万人,同时纳入了 209 万新患者,无论死亡率还是发病率,都是顶级的。 奇怪的是:人类接触烟草已经上千年了。美洲土著很早就吸烟,欧洲人也吸食鼻烟、烟斗和雪茄几百年了。 曾经罕见的肺癌,为何集中在近 100 年间爆发了呢? 答案很简单,因为有人推动了烟草的生产和普及。 1881 年,美国诞生了第一台自动卷烟机,从此卷烟产量大幅上升。 烟草商们知道,要解决产能过剩的问题,就必须让更多的人吸烟! 那时候,「吸烟有害健康」并非共识,学者没有证据证明吸烟有害,政府也没有具体的禁烟措施,简直是烟草制品的「黄金年代」。 借助现代营销方法,烟草商很快掀起了一阵狂潮。 想收集卡片?来抽烟吧 水浒英雄卡,是很多 80后、90 后的集体回忆。 商家利用孩子们集卡的心理,引爆了泡面的销量,堪称营销典范。 但是这招!早在 100 年前就被烟草商们用过了。 他们设计的卡片主题丰富,有西部镖客、内战将军、时尚明星、棒球运动员和搞笑人物等,甚至有香艳的卡片。 卡片的策略彻底激起了年轻人的收集欲望,他们不惜抽掉上万支烟,来获得全套卡片。 但烟草给他们的伤害却是毁灭性的...... 医生都抽烟,你怕什么? 那时候,很多医生也抽烟。 烟草商就想办法让医生背书。 好彩牌卷烟先发制人,他们给大量的医生免费送烟,并附上一个小问题:「好彩牌卷烟对喉咙的刺激,是否比别的烟更小?」 医生自然给出了肯定的答复,好彩牌卷烟借此大做广告。 他们的广告语说道:20679 名医生说「好彩牌卷烟的刺痛感更弱」。 一时间大量医生代言的烟草广告出现,「烟草」和「医生」「健康」「信赖」等正面形象绑定在了一起。 让女士们也开始抽烟吧! 吸烟曾是男人的专利。 女士们吸烟会被看作「行为不检」。 1908 年,纽约市干脆通过了一项法令:禁止女性在公关场合吸烟。 烟草商们嗅到了一丝女性解放的气息,他们立马策划了一次特别的事件营销! 1929 年纽约复活节游行,一群年轻漂亮的女孩,叼着烟,潇洒地走在人群中,表达对男权思想的抗议。 媒体蜂拥而至,争相报道,他们认为女孩们吸的不是烟,而是「自由的火炬」。 此事还引发了一场社会辩论,烟草获得了大量的曝光。 随后,女士吸烟开始变得一发不可收拾。 她们赢得了权利,却失去了健康。 令人细思极恐的曲线 在烟草商的「不懈努力」下,烟草的销量上天了。 二战结束时,美国人一年要抽掉 3500 亿根烟,什么概念? 长度加起来能环绕地球 700 圈...... 还能往返月球 36 个来回...... 这是一张美国人均吸烟量趋势表,1900 年时接近于零,1915 年开始剧增,在 1960 年左右达到了顶峰,一个美国人一年要抽 4400 根卷烟。 无独有偶,我们还发现了一张美国的肺癌死亡率趋势图。 两根曲线的变化频率,惊人相似。唯一的区别是:死亡率曲线向后延迟了大约 20 年,这不禁让人细思极恐。 大量的吸烟者,都在 20 年后陆续死亡了。 而当时的人们根本看不清这一切。 制裁的到来 随着死亡人数的增多,1950 年,一篇关于吸烟致癌的历史性论文出现在《美国医学会会刊》上,引起了巨大震动,反对烟草的声音逐渐强烈。 五年后,美联邦贸易委员会(FTC)立法对烟草做出了限制,包括禁止医生推荐,禁止电视、广播广告,在烟盒上标注「吸烟有害健康」等措施。 你认为烟草商就此被打压了吗? 暗中公关、主动立法 改变烟草形象 烟草商的第一件事就是改变形象。 表面上,他们主动宣布放弃向年轻人卖烟。 1964 年,烟草商们联合出台了《香烟广告法则》,禁止对 21 岁以下的人进行营销,并结束了在校园里促销烟草制品的传统。 暗地里,他们收买了一些心术不正的烟草研究机构,发表对自己有利的言论。 烟草商比谁都清楚,这就是在做秀。年轻人群体,他们不可能放弃。 禁止做电视广告 那就把烟草植入电影 1978 年,电影《超人》热映时,片中的女主角并不会抽烟。 可就在续作《超人 2》中,女主角 Lois Lane 开始抽起了万宝路烟,整个 80 年代,《超人 2》一直霸占黄金档,可想而知影响有多大! 这其实是万宝路公司花了 4.2 万美元植入的! 更糟糕的是,电影工业似乎也很接受吸烟的「艺术张力」。 点燃一根烟,有时能胜过千言万语,越来越多的电影都开始采用这种镜头语言。 90 年代好莱坞曾有一项调查:在 601 部卖座电影里,87% 有烟草镜头。 这种持续的危害,远比一次广告要大得多...... 只需一点添加剂 终身都是烟草奴 为了让提高吸烟率,烟草商们还干了一件事。 在卷烟里添加氨,一种促进尼古丁吸收的添加剂,能让人更快上瘾。 孩子不能抽烟? 那就先来点「学前教育」吧 1989 年,纽约时代广场的巨幅海报上,出现了一个 12 米高的卡通骆驼,它叫「乔」。 它是骆驼牌卷烟的最新代言,集时髦、帅气、健康、性感于一身,如特工 007 一般迷人,因此风靡了很久。 但几年之后,一项研究彻底震惊了做父母的人! 在《美国医学协会杂志》上,刊登了一项「评估骆驼烟广告对青少年的影响」的研究。 研究提出:美国 3~6 岁的儿童中,对「乔」的认知几乎与「米老鼠」相同,孩子们很喜欢「乔」,也知道这是卷烟。 这可把家长气炸了,该研究彻底激起了民愤。 在严谨的数据面前,辩解已变得苍白无力,骆驼烟不得不停用了「乔」的形象。 但是这样......烟草就从孩子的视野里消失了吗? 很显然没有,它依旧在那里。 今天很多的国家都对烟草的营销,做了全面管制,烟草商再难有作为。但是他们曾干过的事,影响实在太过深远。 我国的烟民数量 已接近美国总人口 如今大量的影视、音乐及文学作品,都自发性地将「吸烟」塑造得令人向往,继续勾引着年轻人趋之若鹜。 烟草商根本不需要自己做广告,就能烟草大卖。 最新数据显示,我国的烟民数量达到恐怖的 3.04 亿,这已接近美国的总人口(3.3 亿)。这直接让我国变成肺癌大国,无论发病率还是死亡率都位居全球第一。 如果我们不足够重视,不从文化上、观念上彻底瓦解烟草的地位。 那烟草,永远都不会成为历史! 来源:丁香医生(ID:DingXiangYiSheng)